Publicado por Ambiente Magazine · 15/10/2025
¿Cómo puede el comercio electrónico ser más sostenible? Esa es la pregunta que la revista Ambiente Magazine le plantea a Rúben Lamy, fundador y director general de BIGhub, una plataforma de aceleración de ventas presente en los principales mercados online europeos. Lamy comienza describiendo el comercio electrónico como un ecosistema que conecta a personas, marcas y mercados en tiempo real, sin fronteras físicas.
En cuanto a la reducción de las emisiones de CO₂, destaca la centralización de la logística, la optimización de las rutas de transporte y el uso de cargas completas, lo que permite reducir el número de desplazamientos individuales. Se trata de un modelo que, en sus propias palabras, transforma miles de viajes en entregas organizadas y eficientes.
La relación con la economía circular se establece de dos maneras. Por un lado, el comercio electrónico facilita el acceso a productos de segunda mano, reacondicionados o reciclados, a través de tiendas, mercados online, aplicaciones y redes sociales especializadas. Por otro lado, da lugar a nuevos modelos de negocio, a menudo creados por jóvenes emprendedores basados en principios sostenibles.
La inteligencia artificial se perfila como una aliada, ya que permite anticipar tendencias y analizar preferencias, organizando las existencias en función de la demanda real y evitando excedentes, desperdicios y emisiones innecesarias. En cuanto al consumidor, Rúben Lamy cita el «E-Commerce Trends Report 2025» de DHL eCommerce, según el cual el 72 % de los consumidores ya tiene en cuenta la sostenibilidad antes de realizar una compra. El futuro del sector, concluye, «tiende a estar marcado por la sostenibilidad y la personalización».
